Loeb (Levi) Strauss s-a născut în Germania şi a emigrat în anul 1847 la New York. Pentru o scurtă perioadă a lucrat în magazinul de textile al fratelui său. În 1853 s-a mutat la San Francisco şi şi-a deschis propriul magazin de textile.

Levi Strauss fabrica haine din foaie de cort, dar a realizat treptat că acestea nu sunt suficient de rezistente pentru muncile foarte solicitante ale clienţilor săi. A preluat aşadar invenţia unui colaborator de-al său, Jacob Davis, care nu avusese fondurile necesare pentru a o patenta. Acesta a întărit cu nituri de cupru zonele cele mai vulnerabile ale pieselor vestimentare.

Cu ajutorul acestei invenţii, Strauss realizeza o stofă robustă, numită mai târziu „denim”, după numele localităţii franceze „de Nimes” şi vopsită prima dată în nuanţa albastru indigo. Termenul de jeans a fost introdus mult mai târziu, în 1960.

În 1928 Levi introduce marca „Levi’s”, iar opt ani mai târziu un pătrăţel roşu la buzunarul din spate din dreapta al perechilor de pantaloni. Prima reclamă televizată a fost filmată în 1966, fiind printre primele companii care a ales acest tip de publicitate. În 1968 compania îşi extinde aria de producţie cu o gamă de haine pentru femei. În 1984, Levi’s îmbracă întreaga echipă americană la Jocurile Olimpice.

La sfârşitul anilor 1900, compania Levi’s a început să piardă teren în faţa unor brand-uri mai tinere şi mai „fresh” ca Tommy Hilfiger sau FUBU. Din cauza acestui fapt, s-au luptat şi luptă şi în prezent pentru a-şi reabilita imaginea şi pentru a reveni în ochii publicului.

Site-ul oficial Levi’s

Tags: brand, denim, designeri, jeans, levi's

This entry was posted on Monday, September 28th, 2009 at 3:01 am and is filed under History of Fashion. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.